Trang chủ
Sau một loạt phản ánh từ các chủ sở hữu trang web, Google đã thông báo trong một bài đăng vào ngày 19/11 rằng công ty đang cập nhật chính sách nhằm đối phó với hành vi gian lận trong thuật toán tìm kiếm.
Gã khổng lồ Google tìm kiếm đang truy quét các đường dẫn lạm dụng danh tiếng trang web lớn để kéo lưu lượng truy cập và làm SEO, thường được gọi là “SEO ký sinh”.
SEO ký sinh (Parasite SEO) là một chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) mà người thực hiện tận dụng các trang web có thẩm quyền cao để đăng nội dung nhằm đạt được thứ hạng cao trên các công cụ tìm kiếm. Thay vì xây dựng và tối ưu hóa trang web riêng, chiến lược này dựa vào sức mạnh tên miền (domain authority) và lưu lượng truy cập sẵn có của các nền tảng lớn.
Sau nhiều lời phàn nàn từ chủ các trang web lớn, Google cho biết trong một bài đăng vào ngày 19/11 rằng công ty đang cập nhật chính sách đối với hành vi gian lận thuật toán tìm kiếm.
Việc lạm dụng danh tiếng trang web nổi tiếng hay SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) ký sinh là hành vi gắn một tên miền có thứ hạng cao vào một website nhỏ hơn để gia tăng lưu lượng truy cập tự nhiên. Mục đích chính của hành động này nhằm cắt giảm chi phí quảng cáo hoặc đánh cắp khách hàng từ các thương hiệu cạnh tranh.
“Chúng tôi đang tiếp nhận phản hồi của người dùng về việc lạm dụng danh tiếng của trang web chính chủ, dẫn đến trải nghiệm tìm kiếm không tốt cho người dùng. Bản cập nhật chính sách mới nhất sẽ ngăn chặn hành vi này. Ngoài ra, chủ sở hữu trang web bị phát hiện vi phạm sẽ nhận được thông báo trong tài khoản Google Search Console”, Chris Nelson, thành viên nhóm chất lượng tìm kiếm của Google cho biết.
Từ lâu, nội dung rác trên công cụ tìm kiếm trực tuyến là vấn đề nhức nhối và ngày càng trầm trọng hơn trong những năm gần đây. Đối với các trang web nhỏ hoặc mới thành lập, SEO ký sinh là một trong những phương pháp đơn giản nhất để kiếm lưu lượng truy cập tự nhiên.
Nhiều chủ sở hữu tên miền gốc đã phàn nàn về nạn trang web chất lượng thấp cố gắng chiếm đoạt danh tiếng của họ nhờ “trò chơi gian lận hệ thống”. Điều này không chỉ tác động đến thứ hạng website trên công cụ tìm kiếm mà còn gây ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu.
Hiện tại, Google đang phải đối mặt với khoảng thời gian khó khăn. Xét riêng về mảng tìm kiếm trực tuyến, sự gia tăng của các nền tảng video ngắn, công cụ chatbot AI và mức độ cạnh tranh khốc liệt từ đối thủ đã khiến thị phần của Google sụt giảm đáng kể. Trong năm 2023, ông lớn tìm kiếm đã mất 4% lưu lượng truy cập (traffic), theo GS Statcounter.
Ngoài ra, Google phải đối mặt với áp lực từ giới quản lý trong vụ kiện độc quyền bất hợp pháp công cụ tìm kiếm và quảng cáo trực tuyến. Mới nhất, Bộ Tư pháp Mỹ đề đề xuất việc buộc gã khổng lồ công nghệ bán lại trình duyệt web Chrome.
Nguồn: Marketing Trips